Por Phoebe Yu, Fundadora y CEO
No pude encontrar las sábanas perfectas. Así que las hice.
En 2006, me mudé a Melbourne y estaba amueblando mi apartamento desde cero. Recuerdo estar en tiendas, tocar sábanas y leer etiquetas, sintiéndome extrañamente frustrada por la falta de opciones.
Las opciones eran sábanas baratas que se desgastaban rápidamente, juegos de lujo caros o productos "ecológicos" que no se sentían lujosos ni funcionaban bien. No podía encontrar ropa de cama que fuera suave, fabricada de forma responsable y asequible al mismo tiempo.
Quería sábanas que fueran sedosas, transpirables y duraderas para una gran noche de sueño, sin sacrificar los valores éticos o ambientales. Nada parecía ofrecer tanto la comodidad y el frescor de las mejores sábanas como la tranquilidad que proviene de tomar una decisión más ecológica.
Ese fue el momento en que nació la idea de ettitude.
Lo que lo hizo especialmente personal fue esto: duermo al natural. La ropa de cama entra en contacto con mi piel durante 8 horas cada noche. Así que la sensación de la tela, su transpirabilidad y cómo se fabrica siempre me han importado de una manera muy real. Buscaba algo en lo que realmente quisiera dormir.
Un problema personal que reveló un problema sistémico mayor
Mi experiencia en las cadenas de suministro textiles me ayudó a ver las compensaciones detrás del abastecimiento y la fabricación de telas. Los problemas del pasillo de ropa de cama reflejaban un problema sistémico más amplio, no solo la falta de mejores productos.
Mi frustración personal pronto se convirtió en una fuerte convicción: tenía que haber una manera de hacer ropa de cama que se sintiera lujosa y que fuera mejor para ti, sin los inconvenientes ambientales de los textiles tradicionales.
La visión original era simple: demostrar que la sostenibilidad y el lujo no tienen por qué ser opuestos. En aquel entonces, lo sostenible a menudo significaba beige, áspero y un compromiso con la calidad. Quería demostrar que un producto podía ser más suave, rendir mejor y tener un menor impacto ambiental al mismo tiempo. Con el tiempo, me di cuenta de que la verdadera oportunidad era crear un mejor material desde cero. Ese es el hilo que aún conecta todo lo que construyo hoy: empezar con algo que la gente realmente quiere, luego resolver el problema del material inicial de una manera que pueda escalarse.
Esa creencia incluso inspiró el nombre. ettitude proviene de "eco-actitud", lo que significa que vivir conscientemente y cómodamente no debe estar en desacuerdo.
Por qué el bambú nunca fue una elección arbitraria
No elegí el bambú porque fuera popular. Lo elegí porque me rodeaba mientras crecía. En China, el bambú está en todas partes y forma parte de la vida diaria. Esa conexión personal se quedó conmigo, incluso antes de que el bambú se convirtiera en una tendencia en el bienestar occidental o en los artículos para el hogar.
Esa conexión personal era importante. Mi conocimiento profesional del potencial del bambú cuando se procesa bien también era importante. El bambú crece rápido, no necesita ser replantado y prospera con poca ayuda. Crece sin riego ni los pesticidas pesados que a menudo necesita el algodón. Como materia prima, mostraba un enorme potencial.
Pero también sabía que los beneficios del bambú a menudo se perdían porque generalmente se procesaba de maneras que lo degradaban. Durante años, la mayoría de los tejidos de bambú se fabricaban como viscosa de bambú o rayón de bambú. Se sentía suave, pero los productos químicos utilizados en su fabricación eliminaban muchos de los beneficios ambientales que la gente esperaba.
La materia prima era sostenible, pero el proceso no lo era. La viscosa de bambú tradicional utiliza productos químicos agresivos, como la sosa cáustica, para convertir el bambú en fibra. El verdadero desafío era encontrar una forma más limpia de fabricar textiles de bambú de alta calidad.
Lo difícil: construir un proceso mejor
ettitude cobró vida después de años de pruebas, desarrollo y ensayo y error en el tejido, el acabado y el teñido. Todo ese trabajo llevó a CleanBamboo®, nuestro tejido de lyocell de bambú patentado. En lugar de convertir el bambú en fibra utilizando productos químicos agresivos, como en la viscosa o el rayón, utilizamos el método Lyocell. En este método, la pulpa de bambú se disuelve utilizando un disolvente orgánico no tóxico. Esto ocurre en un sistema de circuito cerrado, donde el 98% del agua y el disolvente se recuperan y reutilizan durante la producción.
Esa distinción técnica es fundamental para nuestra innovación. El método Lyocell nos permite lograr tanto la suavidad lujosa y la durabilidad que los clientes valoran en la ropa de cama, como un proceso de producción más eficiente y limpio que utiliza menos recursos y produce menos residuos que los métodos de viscosa convencionales.
La industria textil tiene una larga historia de "greenwashing" (lavado de imagen ecológico). Quería que CleanBamboo® fuera lo contrario, algo en lo que se pudiera confiar y verificar. Por eso pasamos por estrictas certificaciones de terceros. Cada una implica auditorías independientes, pruebas de materiales y controles regulares. Estos aseguran que nuestra cadena de suministro, fabricación y seguridad del producto cumplan con los más altos estándares de sostenibilidad y transparencia.
Hoy, ettitude es
Certificación B Corp: cumple con rigurosos estándares de desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia.
OEKO-TEX Standard 100, Clase I: la clasificación más alta, lo que significa que nuestros tejidos están certificados como lo suficientemente seguros para el contacto directo incluso con la piel de los bebés.
Abastecimiento de bambú certificado FSC y orgánico Eco-Cert: garantiza que nuestra materia prima provenga de bosques gestionados de forma responsable.
Certificación Climate Neutral: significa que medimos, reducimos y compensamos nuestra huella de carbono completa en todo el negocio, verificada anualmente por un tercero.
Miembro de 1% for the Planet: compromete el 1% de los ingresos anuales a organizaciones ambientales sin fines de lucro verificadas.
En un mercado lleno de promesas agradables, la certificación de terceros es lo que convierte una afirmación en un hecho.
Por qué el rendimiento es lo primero
Una de las lecciones más importantes que aprendí al principio es que tener razón no es suficiente. La gente necesita ver el valor de inmediato. La mayoría de los clientes no compran por la sostenibilidad primero; compran por un mejor sueño, una mejor sensación y un mejor rendimiento. La historia más profunda es lo que los hace volver.
Eso cambió la forma en que construí ettitude. No quería que los clientes sintieran que tenían que hacer un "examen moral" solo para comprar ropa de cama. Quería que nuestros productos encajaran en sus vidas: mejor sueño, tejido más suave, menos sobrecalentamiento, una sensación más saludable en la piel y un valor real por el dinero.
Al principio, una clienta nos dijo que después de cambiarse a ettitude, finalmente se despertaba fresca y descansada, en lugar de acalorada y pegajosa. Y otra dijo: "Mi esposo con alergias nunca antes había comentado sobre la ropa de cama, pero ahora se niega a dormir en cualquier otra cosa." Y luego está una que escribió: "Mi hija adolescente tiene autismo y experimenta sobrecarga sensorial. Estas sábanas tienen un precio más alto de lo que normalmente pagaría, pero valen la pena. Le encantan las fundas de almohada. Hermosa calidad, se lavan bien y se ven preciosas."
Unos años más tarde, cientos de historias como estas me recuerdan que realmente estamos marcando la diferencia en la vida de las personas.
Esa sigue siendo mi filosofía para nuestra marca. Los beneficios del producto atraen a los clientes, mientras que nuestra misión de impacto positivo genera confianza y lealtad.
Los primeros días fueron muy poco glamorosos
Como muchos fundadores, empezamos con mucha humildad. Mi garaje era nuestro almacén. Empaquetábamos los pedidos nosotros mismos y aprendíamos sobre la marcha, confiando en la determinación y el trabajo duro.
Uno de mis recuerdos favoritos es una Nochebuena en Melbourne, conduciendo y entregando paquetes personalmente con mi entonces novio, ahora esposo. Estábamos contra reloj para entregar los pedidos a los clientes a tiempo, cargando el coche, navegando por los vecindarios y dejando los paquetes uno por uno. Me sentía como Papá Noel.
Todavía sonrío cuando lo recuerdo, porque muestra por qué empecé ettitude en primer lugar. Dormir bien es uno de los mejores regalos que puedes hacer a cualquiera, en cualquier época del año. Un mejor descanso cambia cómo te sientes, cómo te recuperas, cómo te presentas y cómo vives.
Aquellas primeras entregas fueron agotadoras, pero hicieron que nuestra misión fuera real. Estábamos llevando algo a los hogares de las personas que realmente podía marcar la diferencia en sus vidas.
De startup de Melbourne a marca global
ettitude comenzó en Melbourne, pero no se mantuvo local por mucho tiempo. Empezaron a llegar pedidos de EE. UU., lo que demostró que la marca podía llegar más lejos.
A medida que el negocio crecía, me di cuenta de que necesitaba una socia que realmente entendiera la marca y el mercado estadounidense. Así fue como se unió mi cofundadora, Kat Dey. Nos conocimos a través de AngelList y le envié un juego de sábanas.
Después de que ella y su esposo durmieran en ellas y tuvieran una de sus mejores noches de sueño, decidió unirse a la empresa. Sus habilidades de branding complementaron lo que yo había construido en el lado del producto y la cadena de suministro.
Juntas, llevamos ettitude a nivel mundial. Lo que comenzó como una marca de ropa de cama se convirtió en la prueba de que si se fabrica un producto realmente mejor y se comparte la historia para que la gente pueda sentirlo, se puede cambiar la forma de pensar de toda una categoría.
Los números detrás de CleanBamboo®
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CleanBamboo® utiliza un 99% menos de agua que un juego de sábanas de algodón convencional.
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CleanBamboo® reduce las emisiones de CO₂ en un 38% en comparación con el algodón.
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Nuestro sistema de fabricación de ciclo cerrado recicla el 98% del agua y el disolvente utilizados en la producción.
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El bambú crece sin pesticidas, fertilizantes ni riego.
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El algodón representa el 16% del uso mundial de insecticidas, a pesar de que solo cubre el 2.3% de las tierras de cultivo.
Esas cifras importan porque hacen que la misión sea medible. Demuestran que la innovación material genera beneficios ambientales en el mundo real al tiempo que mejora la experiencia del cliente.
Lo que ettitude representa ahora
Hoy, veo a ettitude como algo más que una marca de artículos para el hogar. Fabricamos sábanas, toallas y otros artículos esenciales para el hogar, pero nuestro verdadero objetivo siempre ha sido demostrar que los mejores materiales pueden cambiar el significado de la comodidad. ettitude fue creada para demostrar que el lujo, el rendimiento y la fabricación de menor impacto pueden ir de la mano.
La industria textil sigue siendo una de las industrias más contaminantes y que más productos químicos utiliza en el mundo. La mayor parte del daño está oculto a los consumidores, enterrado en las cadenas de suministro, el uso del agua y los procesos químicos que nunca aparecen en la etiqueta. Una vez que aprendes sobre los materiales y productos químicos utilizados en los textiles, no puedes ignorarlos.
Por eso esta historia sigue siendo importante. ettitude está demostrando que la ciencia de los materiales puede mover los productos cotidianos hacia una dirección más sostenible. Lo que comenzó como una frustración personal en un apartamento de Melbourne se convirtió en una empresa construida sobre una idea simple: la elección sostenible también debería ser la elección obvia.
Esa es la misión detrás de ettitude, y sigue siendo la base de todo lo que hago.
Preguntas frecuentes
¿Qué es CleanBamboo®?
CleanBamboo® es el tejido de lyocell de bambú patentado por ettitude. Está diseñado para ofrecer la suavidad, transpirabilidad y rendimiento de la ropa de cama de lujo utilizando un proceso de ciclo cerrado que evita la química tóxica utilizada en la viscosa de bambú tradicional.
¿Por qué Phoebe Yu fundó ettitude?
Fundé ettitude después de mudarme a Melbourne y tener dificultades para encontrar ropa de cama de alta calidad, asequible y sostenible al mismo tiempo. Debido a que la ropa de cama es tan personal para mí, especialmente como alguien que duerme al natural, la sensación y la integridad del material me importaban profundamente. Con experiencia en la gestión de la cadena de suministro textil, vi una oportunidad para crear un material mejor y una marca mejor.
¿Por qué bambú?
El bambú me parecía personal además de práctico. Crecí en China, donde el bambú era una parte familiar de la vida y la cultura cotidianas. Profesionalmente, también entendía su potencial como materia prima de rápido crecimiento y regenerativa cuando se procesaba de forma responsable.
¿Cuándo se lanzó ettitude?
ettitude se lanzó en Melbourne en 2014 después de años de investigación y desarrollo sobre lo que se convertiría en CleanBamboo®. En sus inicios, la empresa era muy práctica; mi garaje servía de almacén y los pedidos de los clientes a veces se entregaban personalmente en Melbourne.
¿Es ettitude una B Corp?
Sí. ettitude se convirtió en una Corporación B certificada en abril de 2022, cumpliendo con estándares verificados independientemente de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad. La certificación B Corp requiere cumplir con rigurosos puntos de referencia en gobernanza, trabajadores, comunidad, medio ambiente y clientes.
¿En qué se diferencia el lyocell de bambú de la viscosa de bambú?
La viscosa de bambú, también llamada rayón de bambú, generalmente utiliza productos químicos agresivos como la sosa cáustica para disolver el bambú en fibra. El lyocell de bambú, incluido CleanBamboo®, utiliza un disolvente orgánico no tóxico en un proceso de ciclo cerrado que recicla la mayor parte del agua y el disolvente.
¿Es CleanBamboo® seguro para pieles sensibles?
CleanBamboo® está diseñado para el contacto directo con la piel y está libre de los productos químicos agresivos utilizados en la viscosa de bambú tradicional. Esto me importa personalmente, porque la ropa de cama toca la piel desnuda durante horas cada noche. CleanBamboo® posee la certificación OEKO-TEX Standard 100 Clase I, la clasificación más alta disponible, verificada independientemente como segura para el contacto directo con la piel de los bebés.
¿Qué representa ettitude?
ettitude representa la creencia de que la sostenibilidad y el lujo no tienen por qué ser opuestos. El nombre proviene de "eco-actitud", la idea de que la comodidad, el rendimiento y la innovación responsable en materiales pueden coexistir.
