La vérité sous les draps

Comment repérer le greenwashing dans la literie

L'industrie de la literie a adopté avec enthousiasme le marketing écologique à une époque où la conscience environnementale est devenue une valeur de consommation importante. La prolifération de termes tels que « biologique », « naturel » et « écologique » pour décrire les produits de literie et leurs emballages souligne cette tendance. Cependant, un examen critique est nécessaire pour vérifier la véracité de ces allégations et identifier les cas de « greenwashing » trompeur.

Pour ceux qui cherchent à faire des choix intentionnels et respectueux de l'environnement, voici comment éliminer le bruit marketing et vérifier que votre literie est vraiment à la hauteur de ses revendications de durabilité.

Qu’est-ce que le greenwashing ?

L'écoblanchiment consiste pour les entreprises ou les organisations à faire des déclarations trompeuses, exagérées ou mensongères sur les bienfaits environnementaux de leurs produits, services ou pratiques afin de séduire des consommateurs soucieux de l'environnement. Cela peut ressembler à une étiquette verte, à une palette de couleurs terreuses ou à une vague affirmation comme « écologique », mais sans substance, c'est du marketing, sans impact significatif.

Dans le secteur de la literie, l'écoblanchiment est plus répandu qu'on ne le pense. Les dix thèmes et tactiques d'écoblanchiment les plus courants sont les suivants :

1. Conditions vagues ou invérifiables

• Utilisation de termes généraux et non spécifiques tels que « écologique », « vert », « naturel » ou « durable » sans fournir de preuves concrètes, de normes ou de certifications pour étayer ces affirmations.

• Les allégations qui ne peuvent pas être vérifiées de manière indépendante, telles que les « réductions de carbone » ou le « contenu recyclé » non spécifiés sans preuve

Ce qu'ils disent :

« Nos draps sont fabriqués à partir de matériaux naturels et écologiques. »

Ce qui se passe réellement :

Le terme « naturel » n'est pas réglementé. Il en va de même pour le terme « écologique », qui peut désigner tout, du coton à la rayonne, et ne garantit pas des pratiques à faible impact ni un traitement sans produits chimiques. Un produit peut contenir une petite quantité de coton biologique ou utiliser un composant recyclé, mais cela ne signifie pas pour autant qu'il est entièrement écologique.

ettitude utilise des intrants végétaux biologiques et les transforme en circuit fermé avec une chimie douce certifiée OEKO-TEX. Nous disposons également de données d'ACV tierces confirmant que notre fabrication responsable et à faible impact environnemental a un impact moindre que celui d'autres fibres naturelles, comme le coton, et d'autres fibres cellulosiques synthétiques (MMCF) comme la viscose de bambou et le Tencel.

Que rechercher à la place :

Vérifiez les certifications tierces telles que :

• GOTS (norme mondiale pour les textiles biologiques)

• OCS (norme de contenu organique)

• OEKO-TEX® (sans substances nocives)

• Commerce équitable (pratiques de travail éthiques)

• FSC (Gestion Responsable des Forêts)

Nous offrons : Certification 100% FSC, OCS Organic & OEKO-TEX Classe 1 Sans danger pour les bébés. 

Saviez-vous?

La certification OEKO-TEX garantit que les produits sont exempts d'une large gamme de substances nocives, notamment les PFAS et les phtalates, offrant aux consommateurs une tranquillité d'esprit accrue.

2. Certifications trompeuses, fausses ou auto-créées

• Utiliser des certifications qui s’appliquent uniquement à un composant (comme le fil ou la teinture), et non au produit final.

• Affichage de logos d'éco-certification (par exemple, OEKO-TEX®, GOTS, FSC) sans que le produit soit réellement certifié.

• Affichage d'écolabels non reconnus ou créés par nos soins qui imitent les certifications officielles mais manquent de vérification indépendante

Ce qu'ils disent :

"Notre literie est certifiée OEKO-TEX® !"

Ce qui se passe réellement :

Parfois, le tissu brut est certifié, mais le produit final (après teintures, finitions ou coutures) ne l'est pas. La marque peut utiliser des certifications qui ne reflètent pas l'opinion des consommateurs.

Que rechercher à la place :

Les marques doivent expliquer clairement ce qui est certifié et fournir des liens vers le certificat ou le numéro afin que vous puissiez le vérifier par vous-même. Voici la certification OEKO-TEX d'ettitude.

3. Le piège du bambou

Ce qu'ils disent :

« Fabriqué à partir de bambou naturel, écologique et durable ! »

Ce qui se passe réellement :

La plupart des literies en « bambou » sont en réalité de la rayonne ou de la viscose fabriquées à partir de pulpe de bambou. Bien que le bambou soit une matière première régénératrice à croissance rapide et nécessitant moins d'eau, son procédé de transformation en draps doux utilise des produits chimiques toxiques, tels que le sulfure de carbone , l'hydroxyde de sodium (soude caustique) et l'acide sulfurique . Ces produits chimiques présentent de graves risques pour la santé et l'environnement. Les qualifier de « durables » ou de « naturels » est trompeur, sauf s'ils sont clairement identifiés comme un procédé lyocell à faible impact.

Que rechercher à la place :

Faites uniquement confiance à la literie en bambou étiquetée « bambou lyocell » (comme CleanBamboo® ) , qui utilise un processus en boucle fermée beaucoup plus durable.

4. « Neutre carbone » sans transparence ni changement réel

Ce qu'ils disent :

« Nous sommes une entreprise neutre en carbone ! »

Ce qui se passe réellement :

De nombreuses marques achètent des compensations carbone au lieu de réduire réellement leurs émissions. Une véritable neutralité carbone devrait être certifiée et inclure des stratégies de réduction des émissions. Pire encore, certaines compensent leurs émissions auprès de partenaires non vérifiés, manquant de crédibilité quant à leurs efforts réels de capture du CO2.

Que rechercher à la place :

Recherchez la transparence . La marque explique-t-elle comment elle calcule ses émissions ? Présente-t-elle ses efforts de réduction réels ? Collabore-t-elle avec des organismes de compensation réputés ?

Des organisations comme Verra disposent du VCS (Verified Carbon Standard), qui est vérifié de manière indépendante pour répondre à des critères rigoureux de réduction, d'évitement ou d'élimination des émissions de gaz à effet de serre (GES).

attitude Nous garantissons la certification de nos initiatives de compensation selon cette norme et soumettons chaque année les documents de vérification à Change Climate . Nous affichons une réduction constante de nos émissions de carbone d'année en année et partageons ces données publiquement dans nos rapports d'impact annuels. Voici notre certification « Neutralité climatique » .

5. Les affirmations écologiques selon lesquelles les masques sont en plastique : le problème du polyester

La literie en polyester ou en microfibre est commercialisée comme étant écologique car elle est « durable » ou « nécessite peu d'énergie pour se laver » et ignore les microfibres qui se déversent dans les cours d'eau.

Ce qu'ils disent :

« Nos draps de performance sont infroissables et nécessitent peu d'entretien ! »

Ce qui se passe réellement :

Ils sont généralement fabriqués en polyester ou en microfibre, des matières synthétiques issues du pétrole qui rejettent des microplastiques dans nos cours d'eau. De plus, ils ne sont pas biodégradables et contribuent à la production de déchets à long terme.

Que rechercher à la place :

Recherchez des fibres naturelles et biodégradables comme le coton biologique, le chanvre, le lin ou le lyocell provenant de sources durables, telles que CleanBamboo®.

6. « Sans produits chimiques » ou « Non toxique » sans contexte

Ce qu'ils disent :

« Notre litière est sans produits chimiques et non toxique. »

Ce qui se passe réellement :

Tous les produits textiles subissent un traitement chimique. Si ces termes sont utilisés, ils doivent être validés par des tests effectués par des organismes indépendants.

Que rechercher à la place :

Recherchez des literies certifiées OEKO-TEX® , MADE SAFE® ou REACH Compliant .

7. Allégations « biodégradables »

Produits ou emballages prétendument biodégradables, mais uniquement dans des installations de compostage industriel , et non dans des conditions de compostage domestique ou de décharge.

Ce qu'ils disent :

« Nos produits sont biodégradables. »

Ce qui se passe:

Bien que certaines fibres soient biodégradables, le produit final contient souvent des colorants, des finitions ou des fils synthétiques qui ne le sont pas. Et biodégradable en combien de jours et où ? Tout finit par être biodégradable, mais la vitesse et les conditions sont importantes. Recherchez des précisions : « biodégradable en 180 jours dans des conditions de compostage domestique » est pertinent. Les allégations de biodégradabilité légitimes doivent être étayées par des normes reconnues, par exemple ASTM D6400, EN 13432, etc., par des organismes comme TÜV Autriche, BPI (Institut des produits biodégradables) ou OK Compost.

La biodégradabilité n'est pas synonyme de durabilité

• Cycle de vie du produit ignoré : Un produit biodégradable peut néanmoins avoir des coûts environnementaux élevés en termes de production, de transport ou d’emballage.

• Priorité à l’usage unique : de nombreux produits « biodégradables » sont encore conçus pour être jetés plutôt que réutilisés ou circulaires.

Compromis cachés

• Microplastiques : Certains plastiques dits biodégradables se décomposent en microplastiques au lieu de se dégrader complètement.

• Résidus toxiques : Une biodégradation incomplète peut laisser des résidus nocifs selon le matériau et l'environnement.

Que rechercher à la place :

• Normes clairement étiquetées, par exemple : ASTM D6400 / EN 13432 pour les plastiques compostables et « Certifié compostable à domicile par OK Compost HOME »

• Délais et conditions spécifiques de panne

• Liste transparente des matériaux et données scientifiques

• Instructions pour une élimination appropriée

• Divulgations sur l'impact du cycle de vie, et pas seulement sur les performances en fin de vie

8. « Emballage recyclable » comme distraction

Mettre en avant les petites initiatives (par exemple, l’utilisation d’étiquettes en papier recyclé ou de sacs réutilisables) alors que le produit de base reste gourmand en ressources ou polluant. Se concentrer sur la boîte tout en ignorant le coût environnemental du textile lui-même est une erreur classique. L'emballage et son contenu sont tous deux importants.

Ce qu'ils disent :

« Nous expédions notre literie dans des sacs en coton réutilisables, car nous nous soucions de la planète. »

Ce qui se passe réellement :

Les emballages durables sont une bonne chose, mais ils ne compensent pas l’impact environnemental des matériaux non durables, du travail contraire à l’éthique ou des processus de fabrication nocifs.

Que rechercher à la place :

Concentrez-vous sur le produit principal et la chaîne d'approvisionnement, pas seulement sur l'emballage. Un sac réutilisable est un plus, pas un label de durabilité.

9. « Faible impact » sans preuve

Si une marque affirme qu'un procédé ou une fibre a un faible impact, elle doit en indiquer la nature , par exemple les économies d'eau, l'utilisation d'énergies renouvelables ou le traitement en circuit fermé. Elle doit également indiquer le matériau de comparaison. Par exemple, ettitude réduit de 99 % l'impact sur les eaux usées par rapport au coton.

10. Allégations « laine ou duvet sans cruauté » sans preuve

Laine ou duvet étiquetés « éthiques » ou « sans cruauté » sans certification, comme le RDS (Responsible Down Standard), qui met l'accent sur le bien-être animal et la traçabilité du duvet et des plumes, ou le ZQ (une norme de certification de la laine), qui privilégie le bien-être animal, la durabilité environnementale, la responsabilité sociale, la qualité des fibres et la traçabilité. Le mulesing dans la production de laine est un sujet particulièrement controversé, souvent passé sous silence.

Ou simplement, cela signifie qu'il n'est pas issu d'animaux. Cela peut signifier que le matériau est synthétique, comme le polyester, sans aucun avantage fonctionnel pour le client ou l'environnement. ettitude est 100 % végétal et est qualifié de végan et cruelty-free.

À quoi ressemble une literie véritablement durable ?

Recherchez une literie qui est :

✅ Fabriqué à partir de fibres renouvelables et biodégradables

✅ Traité avec des méthodes à faible impact ou en boucle fermée

✅ Certifié par des tiers réputés

✅ Transparence sur la chaîne d'approvisionnement, les émissions et les pratiques de travail

✅ Conçu pour durer et emballé de manière responsable

Réflexions finales

Confort et durabilité peuvent coexister dans l'industrie de la literie, mais distinguer la véritable conscience écologique du greenwashing exige une analyse approfondie. En tant que consommateur avisé, protégez-vous en posant des questions, en vérifiant les certifications et en choisissant des marques qui privilégient la transparence et la responsabilité aux tendances éphémères. En fin de compte, la vérité sous les draps doit être aussi pure et honnête que le lit dans lequel vous dormez.

FAQ

Pourquoi est-il important de prendre en compte l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement lors de l’évaluation de la durabilité de la literie ?

La durabilité ne se limite pas aux matériaux : elle englobe les pratiques agricoles, la transformation des matières premières, les conditions de travail, la consommation d'eau et d'énergie, la gestion des déchets, l'emballage et la gestion des commandes. Une marque véritablement durable prend en compte tous ces aspects plutôt que de se concentrer sur un seul aspect « vert ».

Si la litière est étiquetée « d’origine végétale », cela signifie-t-il automatiquement qu’elle est véritablement écologique ?

Ce n'est pas toujours le cas, car l'expression « d'origine végétale » peut parfois masquer une agriculture et une transformation gourmandes en eau, en énergie et en produits chimiques, ou un faible pourcentage de matière végétale dans un mélange principalement synthétique. Renseignez-vous sur la plante en question, son procédé de fabrication (s'agit-il d'un système non toxique en circuit fermé comme le lyocell ?) et si le produit final conserve les propriétés biodégradables de la plante. Un véritable respect de l'environnement prend en compte le parcours de la plante jusqu'à la fin de vie du produit.

Que dois-je prendre en compte si une entreprise de literie ne met en avant qu’une seule pratique écologique spécifique ?

Si toute initiative environnementale positive est remarquable, se concentrer sur un seul attribut, comme l'utilisation d'énergies renouvelables, peut parfois détourner l'attention de pratiques moins durables ailleurs, comme le travail non éthique ou l'utilisation de colorants toxiques. La véritable durabilité est holistique ; privilégiez donc les marques transparentes sur leur impact global. Ne laissez pas un seul élément vert occulter la réalité.

Puis-je faire confiance à une étiquette « fabriqué avec des matériaux biologiques » si la literie est un mélange ?

Il convient d'y regarder de plus près, car il peut s'agir d'une tactique d'écoblanchiment si l'étiquette met en avant une faible proportion de fibres biologiques dans un produit composé principalement de matières conventionnelles ou synthétiques. Examinez toujours la composition complète pour comprendre les pourcentages réels. La transparence de l'étiquetage est essentielle pour un choix éclairé, sain et éco-responsable.

Si la literie est présentée comme « végétalienne », cela garantit-il qu’elle est également durable sur le plan environnemental ?

Le terme « végan » garantit l'absence de composants d'origine animale, un critère essentiel pour le bien-être animal et conforme aux principes de non-cruauté. Cependant, cela ne garantit pas forcément la durabilité environnementale, car certains matériaux véganes, comme les synthétiques dérivés du pétrole comme le polyester, suscitent des inquiétudes quant à la pollution par les microplastiques et à leurs effets sur la santé. Pour des options véganes véritablement durables, privilégiez les textiles d'origine végétale cultivés et transformés de manière responsable.