La vérité sous les draps

Comment repérer l'écoblanchiment dans le secteur de la literie

L'industrie de la literie a adopté avec enthousiasme le marketing écologique à une époque où la conscience environnementale est devenue une valeur essentielle pour les consommateurs. La multiplication des termes « bio », « naturel » et « écologique » pour décrire les produits et emballages de literie témoigne de cette tendance. Toutefois, un examen critique est nécessaire pour vérifier la véracité de ces allégations et identifier les cas de « greenwashing » trompeur.

Pour celles et ceux qui souhaitent faire des choix intentionnels et éco-responsables, voici comment démêler le vrai du faux dans le jargon marketing et vérifier que votre literie est réellement à la hauteur de ses promesses en matière de durabilité.

Qu’est-ce que l’écoblanchiment ?

L’écoblanchiment consiste pour les entreprises ou les organisations à faire des déclarations trompeuses, exagérées ou mensongères sur les avantages environnementaux de leurs produits, services ou pratiques afin de séduire les consommateurs soucieux de l’environnement. Cela peut se traduire par un label vert, une palette de couleurs naturelles ou une allégation vague comme « écologique », mais sans fondement, il ne s’agit que de marketing, sans impact réel.

Dans le secteur de la literie, l'écoblanchiment est plus fréquent qu'on ne le pense. Voici les 10 thèmes et tactiques d'écoblanchiment les plus courants :

1. Termes vagues ou non vérifiables

• L’utilisation de termes généraux et non spécifiques comme « écologique », « vert », « naturel » ou « durable » sans fournir de preuves concrètes, de normes ou de certifications pour étayer ces affirmations.

• Les affirmations qui ne peuvent être vérifiées de manière indépendante, telles que les « réductions de carbone » ou le « contenu recyclé » non spécifiés et sans preuve, sont à proscrire.

Ce qu'ils disent :

« Nos draps sont fabriqués à partir de matériaux naturels et écologiques. »

Ce qui se passe réellement :

Le terme « naturel » n'est pas réglementé. Il en va de même pour « écologique », qui peut désigner des matières aussi diverses que le coton ou la rayonne, sans pour autant garantir des pratiques à faible impact environnemental ni une transformation sans produits chimiques. Un produit peut contenir une petite quantité de coton biologique ou utiliser un seul composant recyclé, mais cela ne le rend pas pour autant écologique.

ettitude utilise des matières premières biologiques d'origine végétale et les transforme dans un système en circuit fermé avec une chimie douce certifiée OEKO-TEX. Nous disposons également de données d'analyse du cycle de vie (ACV) réalisées par un tiers qui valident le fait que notre fabrication responsable et à faible impact environnemental a un impact moindre que d'autres fibres naturelles, comme le coton, et d'autres fibres cellulosiques artificielles (FCAM) ​​telles que la viscose de bambou et le Tencel.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Vérifiez la présence de certifications tierces telles que :

• GOTS (Norme mondiale pour les textiles biologiques)

• Norme de contenu organique ( OCS )

• OEKO-TEX® (Sans substances nocives)

• Commerce équitable (Pratiques de travail éthiques)

• FSC (Gestion forestière responsable)

Nous proposons : la certification FSC à 100 %, la certification biologique OCS et la certification OEKO-TEX Classe 1 (sans danger pour les bébés). 

Saviez-vous?

La certification OEKO-TEX garantit que les produits sont exempts d'une large gamme de substances nocives, notamment les PFAS et les phtalates, offrant ainsi aux consommateurs une tranquillité d'esprit accrue.

2. Certifications trompeuses, fausses ou auto-créées

• Utiliser des certifications qui ne s'appliquent qu'à un composant (comme un fil ou une teinture), et non au produit final.

• Afficher des logos d'écocertification (par exemple, OEKO-TEX®, GOTS, FSC) sans que le produit soit réellement certifié.

• Affichage de labels écologiques non reconnus ou créés de toutes pièces, imitant les certifications officielles mais sans vérification indépendante.

Ce qu'ils disent :

« Notre literie est certifiée OEKO-TEX® ! »

Ce qui se passe réellement :

Il arrive que le tissu brut soit certifié, mais pas le produit fini (après teinture, finitions ou couture). La marque peut utiliser des certifications qui ne correspondent pas à la réalité pour les consommateurs.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Les marques doivent clairement indiquer ce qui est certifié et fournir un lien vers le certificat ou le numéro afin que vous puissiez le vérifier vous-même. Voici la certification OEKO-TEX d'Ettitude.

3. Le piège à bambou

Ce qu'ils disent :

Fabriqué à partir de bambou naturel — écologique et durable !

Ce qui se passe réellement :

La plupart des articles de literie « en bambou » sont en réalité en rayonne ou en viscose, fabriqués à partir de pulpe de bambou. Bien que le bambou soit une ressource renouvelable qui pousse rapidement et nécessite peu d'eau, sa transformation en draps doux fait appel à des produits chimiques toxiques, tels que le sulfure de carbone , l'hydroxyde de sodium (soude caustique) et l'acide sulfurique . Ces produits chimiques présentent des risques importants pour la santé et l'environnement. Les qualifier de « durables » ou de « naturels » est trompeur, à moins qu'il ne soit clairement indiqué qu'il s'agit d'un procédé de fabrication de lyocell à faible impact environnemental.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

N'utilisez que la literie en bambou portant la mention « lyocell de bambou » (comme CleanBamboo® ) , qui utilise un processus en circuit fermé beaucoup plus durable.

4. « Neutre en carbone » sans transparence ni véritable changement

Ce qu'ils disent :

«Nous sommes une entreprise neutre en carbone !»

Ce qui se passe réellement :

De nombreuses marques achètent des crédits carbone au lieu de réduire réellement leurs émissions. Une véritable neutralité carbone devrait être certifiée et inclure des stratégies de réduction des émissions. Pire encore, certaines compensent leurs émissions de carbone auprès de partenaires non vérifiés, dont la crédibilité en matière de captage du CO2 est douteuse.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Recherchez la transparence . La marque explique-t-elle comment elle calcule ses émissions ? Détaille-t-elle ses efforts concrets de réduction ? Collabore-t-elle avec des organismes de compensation carbone reconnus ?

Des organisations comme Verra possèdent la norme VCS (Verified Carbon Standard), qui est vérifiée de manière indépendante pour répondre à des critères rigoureux de réduction, d'évitement ou d'élimination des émissions de gaz à effet de serre (GES).

attitude Nous veillons à ce que nos initiatives de compensation carbone soient certifiées selon cette norme et soumettons chaque année les documents de vérification à Change Climate . Nous avons démontré une réduction constante de nos émissions de carbone d'année en année et publions ces données dans nos rapports d'impact annuels. Voici notre certification de neutralité climatique .

5. Eco affirme que le plastique des masques : le problème du polyester

La literie en polyester ou en microfibre est présentée comme écologique car elle est « durable » ou « peu énergivore à laver », sans tenir compte du fait que les microfibres se retrouvent dans les cours d'eau.

Ce qu'ils disent :

«Nos feuilles de performance sont infroissables et faciles d'entretien!»

Ce qui se passe réellement :

Ces sacs sont généralement fabriqués en polyester ou en microfibre, des matières synthétiques dérivées du pétrole qui libèrent des microplastiques dans nos cours d'eau. De plus, ils ne sont pas biodégradables et contribuent à l'accumulation de déchets à long terme.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Privilégiez les fibres naturelles et biodégradables comme le coton biologique, le chanvre, le lin ou le lyocell provenant de sources durables, telles que CleanBamboo®.

6. « Sans produits chimiques » ou « Non toxique » hors contexte

Ce qu'ils disent :

« Notre literie est sans produits chimiques et non toxique. »

Ce qui se passe réellement :

Tous les produits textiles subissent une forme ou une autre de traitement chimique. Si ces termes sont utilisés, ils doivent être étayés par des tests effectués par un organisme tiers.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Recherchez les articles de literie certifiés OEKO-TEX® , MADE SAFE® ou conformes à la réglementation REACH .

7. Allégations « biodégradables »

Produits ou emballages présentés comme biodégradables, mais uniquement dans des installations de compostage industriel , et non dans le cadre d'un compostage domestique ou dans des conditions de décharge.

Ce qu'ils disent :

«Nos produits sont biodégradables.»

Ce qui se passe:

Bien que certaines fibres soient biodégradables, le produit final contient souvent des colorants, des finitions ou des fils synthétiques qui ne le sont pas. Et en combien de jours et dans quel environnement sont-elles biodégradables ? Tout finit par se dégrader, mais la vitesse et les conditions sont importantes. Recherchez des informations précises : « se biodégrade en 180 jours dans des conditions de compostage domestique » est significatif. Les allégations de biodégradabilité légitimes doivent être étayées par des normes reconnues, telles que ASTM D6400, EN 13432, etc., et certifiées par des organismes comme TÜV Austria, le BPI (Biodegradable Products Institute) ou OK Compost.

Biodégradabilité ne rime pas avec durabilité.

• Cycle de vie du produit ignoré : Un produit biodégradable peut néanmoins engendrer des coûts environnementaux élevés lors de sa production, de son transport ou de son emballage.

• Priorité à l’usage unique : De nombreux produits « biodégradables » sont encore conçus pour être jetés plutôt que réutilisés ou mis en économie circulaire.

Compromis cachés

• Microplastiques : Certains plastiques dits biodégradables se fragmentent en microplastiques au lieu de se dégrader complètement.

• Résidus toxiques : Une biodégradation incomplète peut laisser des résidus nocifs en fonction du matériau et de l'environnement.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

• Des normes clairement indiquées, par exemple : ASTM D6400 / EN 13432 pour les plastiques compostables et « Compostable à domicile certifié par OK Compost HOME ».

• Heure et conditions spécifiques de la panne

• Liste des matériaux transparents et données scientifiques

• Instructions pour une élimination appropriée

• Informations sur l'impact du cycle de vie, et pas seulement sur la performance en fin de vie

8. « Emballage recyclable » comme distraction

Mettre en avant les petites initiatives (par exemple, l'utilisation d'étiquettes en papier recyclé ou de sacs réutilisables) alors que le produit principal reste gourmand en ressources ou polluant. Se focaliser sur l'emballage en ignorant l'impact environnemental du textile lui-même est une erreur classique. L'emballage et son contenu sont tous deux importants.

Ce qu'ils disent :

« Nous expédions notre linge de lit dans des sacs en coton réutilisables, car nous avons à cœur la protection de la planète. »

Ce qui se passe réellement :

Les emballages durables, c'est bien, mais cela ne compense pas l'impact environnemental des matériaux non durables, du travail contraire à l'éthique ou des procédés de fabrication nocifs.

Ce qu'il faut rechercher à la place :

Concentrez-vous sur le produit et la chaîne d'approvisionnement, et pas seulement sur l'emballage. Un sac réutilisable est un plus, pas un gage de durabilité.

9. « Faible impact » sans preuve

Si une marque affirme qu'un procédé ou une fibre a un faible impact environnemental, elle doit préciser comment : par exemple, économies d'eau, utilisation d'énergies renouvelables ou circuit fermé. Elle doit également indiquer la matière de référence. Par exemple, la fibre Ettitude réduit de 99 % l'impact environnemental lié aux eaux usées par rapport au coton.

10. Allégations « laine ou duvet sans cruauté » sans preuve

La laine ou le duvet étiquetés « éthiques » ou « sans cruauté » sans certification, contrairement à la norme RDS (Responsible Down Standard) qui met l'accent sur le bien-être animal et la traçabilité du duvet et des plumes, ou à la norme ZQ (norme de certification de la laine) qui privilégie le bien-être animal, la durabilité environnementale, la responsabilité sociale, la qualité des fibres et la traçabilité, sont souvent passés sous silence. Le mulesing dans la production de laine est un sujet particulièrement controversé, souvent passé sous silence.

Ou cela signifie simplement que le matériau n'est pas d'origine animale. Il peut s'agir d'un matériau synthétique, comme le polyester, sans aucun avantage fonctionnel pour le consommateur ou l'environnement. Ettitude est 100 % végétale et est donc végane et non testée sur les animaux.

À quoi ressemble une literie véritablement durable ?

Recherchez une literie qui soit :

✅ Fabriqué à partir de fibres renouvelables et biodégradables

✅ Traité par des méthodes à faible impact ou en boucle fermée

✅ Certifié par des tiers réputés

✅ Transparence concernant la chaîne d'approvisionnement, les émissions et les pratiques de travail

✅ Conçu pour durer et emballé de manière responsable

Réflexions finales

Confort et durabilité peuvent coexister dans l'industrie de la literie, mais il est essentiel de bien distinguer la véritable conscience écologique du greenwashing. En tant que consommateur averti, protégez-vous en posant des questions, en vérifiant les certifications et en choisissant des marques qui privilégient la transparence et la responsabilité aux tendances éphémères. En fin de compte, la qualité de la literie doit être à l'image de la propreté et de l'authenticité de votre lit.

FAQ

Pourquoi est-il important de prendre en compte l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement lors de l'évaluation de la durabilité de la literie ?

La durabilité ne se limite pas aux matériaux ; elle englobe les pratiques agricoles, la transformation des matières premières, les conditions de travail, la consommation d’eau et d’énergie, la gestion des déchets, l’emballage et la distribution. Une marque véritablement durable prend en compte tous ces aspects plutôt que de se concentrer sur un seul critère écologique.

Si un produit de literie est étiqueté « d'origine végétale », cela signifie-t-il automatiquement qu'il est véritablement écologique ?

Pas toujours, car l'appellation « d'origine végétale » peut parfois masquer une agriculture et une transformation gourmandes en eau, en énergie et en produits chimiques, ou encore un faible pourcentage de matière végétale dans un mélange principalement synthétique. Renseignez-vous sur la plante en question, le procédé de fabrication (s'agit-il d'un système non toxique en circuit fermé comme le lyocell ?) et si le produit final conserve les avantages de la biodégradabilité de la plante. Une véritable démarche écoresponsable prend en compte l'ensemble du parcours, de la plante jusqu'à la fin de vie du produit.

Que dois-je prendre en compte si une entreprise de literie ne met en avant qu'une seule pratique écologique spécifique ?

Bien que toute initiative environnementale positive soit louable, se concentrer sur un seul aspect, comme l'utilisation d'énergies renouvelables, peut parfois détourner l'attention de pratiques moins durables ailleurs, telles que le travail non éthique ou l'utilisation de colorants toxiques. La véritable durabilité est globale ; privilégiez donc les marques transparentes quant à leur impact global. Ne laissez pas un seul geste écologique occulter le tableau d'ensemble.

Puis-je me fier à l'étiquette « fabriqué avec des matériaux biologiques » si la literie est composée d'un mélange ?

Cela mérite un examen plus approfondi, car il peut s'agir d'une pratique d'écoblanchiment si l'étiquette met l'accent sur une faible proportion de fibres biologiques dans un produit composé principalement de matériaux conventionnels ou synthétiques. Il est toujours conseillé de consulter la composition complète pour connaître les pourcentages réels. La transparence de l'étiquetage est essentielle pour faire un choix éclairé, sain et respectueux de l'environnement.

Si un produit de literie est présenté comme « végétalien », cela garantit-il qu'il soit également respectueux de l'environnement ?

Le terme « végan » signifie qu'aucun composant d'origine animale n'a été utilisé, ce qui est essentiel pour le bien-être animal et conforme aux principes du « sans cruauté ». Cependant, cela ne garantit pas intrinsèquement la durabilité environnementale, car certains matériaux végans, comme les fibres synthétiques dérivées du pétrole telles que le polyester, soulèvent des inquiétudes quant à la pollution par les microplastiques et leurs impacts sur la santé. Pour des options végans véritablement durables, privilégiez les textiles végétaux cultivés et transformés de manière responsable.